Positioneringscampagne schoonmaakbranche

De schoonmaker maakt het mogelijk
Krapte op de arbeidsmarkt vormde een aantal jaren geleden de aanleiding voor deze campagne. Onderzoek bevestigde namelijk dat het imago van de schoonmaaksector voor potentiële werknemers een belangrijke barrière vormde om in deze branche actief te worden. Om dit te veranderen heeft de branche Science & Strategy gevraagd om als projectbureau invulling te geven aan een imagocampagne. Wij treden hierbij op als initiator, begeleider en projectmanager. De kennis en ervaring zowel inhoudelijk op het gebied van marketing en communicatie als in projectmanagement komt hier goed van pas. Onze capaciteit wordt bovendien flexibel ingezet op de momenten dat het nodig is, waardoor de branche zelf zich op vakinhoudelijke zaken kan concentreren. Onze onafhankelijkheid van alle uitvoerende en creatieve partijen verschaft de branche de mogelijkheid voor elk onderdeel met de beste partij samen te werken terwijl de samenhang gewaarborgd blijft.

Doelstelling
Het versterken van de trots bij de schoonmakers zelf staat centraal in de campagne. Een andere belangrijke doelstelling is het vergroten van de zichtbaarheid van het schoonmaakwerk en de uitvoerders. Centrale waarden van de campagne zijn trots, vakmanschap en diversiteit. De diversiteit in cultuur, specialismen en werkomgevingen maken de branche tot een boeiende bedrijfstak.

Cross mediale benadering

Na een periode van relatieve stilte krijgt de campagne in 2007 een nieuwe impuls. Gedurende de looptijd van de campagne is het medialandschap ingrijpend gewijzigd. Het gebruik van interactieve media is ook onder de doelgroepen van de campagne inmiddels gemeengoed. Het wordt steeds moeilijker om met een enkel instrument de gewenste doelgroepen te bereiken waardoor een crossmediale aanpak nog belangrijker wordt.

Een nieuwe website als portal en Clean Magazine in een nieuw jasje

De Week van de Schoonmaker
De Week van de Schoonmaker is in het leven geroepen om het werk van de schoonmakers en glazenwassers van Nederland op een positieve manier onder de aandacht te brengen. We staan er zelden bij stil dat er zonder hen niet gewerkt, geleerd, verzorgd en gereisd kan worden. Met het thema 'De onzichtbare held' wordt deze onmisbare beroepsgroep in de spotlight gezet.

De aftrap: een spectaculaire theatervoorstelling

Internetverkiezing van De Onzichtbare Helden

Radiocommercials om zoveel mogelijk mensen te laten stemmen op hun persoonlijke Onzichtbare Held Voor het stemmen Na het stemmen

De huldiging van de Onzichtbare Helden door staatssecretaris Aboutaleb

Megafoto's van Onzichtbare Helden op opvallende locaties in Nederland

Onderzoek naar de waardering voor het werk van de schoonmaker

Posteractie om De Week van de Schoonmaker bekend te maken en een voordeelpocket speciaal voor alle werknemers in de branche met kortingen op tijdschriften, vakanties, electronica, etc.

Overige campagne-onderdelen

Docusoap 'De Schoonmaakhelden' op SBS6, waarin acht schoonmakers gevolgd worden in hun werk

Beroepenfilmpjes op Scholieren.tv om jongeren enthousiast te maken voor het schoonmaakvak

Een zakelijke campagne met als thema 'Het verborgen geld', gericht op afnemers van schoonmaak- diensten